Je všeobecně známo, že k nejdůležitějším faktorům (off-page) ovlivňující pozici ve výsledcích vyhledávání (SERP) jsou zpětné odkazy. Nejde pouze o kvantitu zpětných odkazů, ale především o jejich kvalitu. Kvalita zpětného odkazu je dána hodnotou odkazující stránky a tedy ruku v ruce doménou, serverem. K hodnotícím faktorům stránky (domény) patří např. PageRank, S-Rank, Autority,TrustRank apod.
Jak poznáme kvalitní zpětný odkaz
Dopředu je třeba říci, že neexistuje nějaký přesný vzoreček na výpočet kvality zpětného odkazu, nicméně pokud se budeme řídit následujícími pravidly, nešlápneme vedle. Poučný článek na toto téma sice staršího data, ale platí stále.
Kvalitní zpětné odkazy jsou:
- odkazy z důvěryhodných, renomovaných webových stránek - vzdělávací instituce, vysoké školy, státní instituce
- odkazy z webových stránek jako jsou významné podniky a firmy, zpravodajské agentury, noviny
- odkazy z webových stránek odkazy z populárních a oblíbených webů s velkým množstvím příchozího provozu, generovaného kvalitním obsahem
- odkazy z webových stránek, které mají pouze malý počet odchozích (externích) odkazů (čím méně tím lépe)
- odkazy ze starších webových stránek (s historií) než ze stránek úplně nových
- odkazy z obsahově relevantních témat týkající se vašeho oboru, odvětví, produkty, služby
- přirozeně získané odkazy zásluhou kvalitního obsahu
- odkazy z webových stránek s vysokým PR (PageRank)
Nekvalitní zpětné odkazy pak jsou
- odkazy ze stránek s nekvalitním obsahem - špatně napsané, nesmyslné, okopírované z jiných webů, gramaticky špatné, strojově přeložené, generované např. z RSS
- irelevantní odkazy – odkazy z webů s obsahem tématicky odlišným s cílovou stránkou
- odkazy ze stránek obsahují velké množství externích odkazů
- odkazy z linkfarmy
- odkazy ze zápatí nebo z postraních bloků (site-wide odkazy)
- odkazy z reklamních a “SEO lišt“
- spamové odkazy z fór
- odkazy z komentářového spamu
a další :-)
Nástroje na odstranění nežádoucích zpětných odkazů
Pokud je Váš linkový profil znehodnocován nekvalitními odkazy bude jedním z důsledků ztráta zajímavých pozic ve výsledcích vyhledávání.
Již před nějakým časem vypustil Microsoft vyhledávač Bing nástroj, který Vám dovolí se od nechtěných zpětných odkazů se distancovat. Tato služba je dostupná z Vašeho účtu na Bing Webmaster Tools. Podrobné informace naleznete v článku Disavow links you don't trust & SEO Analyzer updates.
S podobnou filozofií přichází také Google. Nově tuto službu opět naleznete v Google Webmaster Tools – Disavow links. Tento nástroj by měl sloužit jako poslední možnost jak se distancovat od nekvalitních zpětných odkazů v případě neochoty vlastníka webu smazat nežádoucí odkaz. Další zajímavé informace na téma kvalitní zpětné odkazy může najít také ve clánku Kvalitní zpětné odkazy, co-citation.
